快消品可谓是我们生活的刚需。快消品，即快速消费品，Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG)，指的是常规使用的寿命较短，消费频次较高的日用品。品类涵盖多样，包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装餐饮等。

  快消产品的便利性、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。

  2018年，快消品行业各细分产品的零售额均持续增长，其中粮油、食品类同比增长10.2%，饮料类同比增长9.0%，烟酒类同比增长7.4%，日用品类同比增长13.7%。

  2018年，全国居民人均消费支出结构中，食品烟酒为最大支出项目，占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类，2018年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额最大的项目。

  2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。从中国个人护理品市场的构成情况去看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在市场占有率的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

  2018年，我国家庭护理商品市场规模已达到1134.1亿元。与个人护理品相比，中国家庭护理市场企业集中度相比来说较高，TOP10企业占比超过60%的市场占有率，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

  2018中国烟酒产品零售额增速变缓，2018年1-11月，中国烟酒产品销售额为3502.3亿元。在酒类产品中，中高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨，分别同比增长22.0%，15.0%和5.0%。

  2018年中国饮料行业持续低迷，饮料产量同比下降13.1%。2017年中国饮料产量慢慢的出现下滑，从2016年最高产量18345.2万吨下滑至18051.2万吨，同比下降1.6%。2018年中国饮料行业产量为15679.2万吨，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市场持续低迷。但低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。

  艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的提高，中国花了钱的人高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比最大的项目，快消品在居民消费中具备极其重大地位。2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，快消品销售额增长率达到5.2%，其中个人护理品类上涨的速度最快，达到10.3%。

  艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的逐步的提升，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电子商务平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持迅速增加。 2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%。食用品类商品线%，日用品品类商品线%的快速地增长，预计未来将线上快消品市场规模将继续扩大。

  艾媒咨询分析师认为，产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face、 Lotions高端产品，都得到消费者的认可，为其业绩增长带来了重要贡献。据尼尔森2018年调研发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级。随着中国居民生活水平和消费能力的日益提高，中国消费的人在高端产品上的花费显著增加，对于高端产品的需求不断上涨。

  本文数据及图片内容节选自《艾媒报告2019年中国快消品行业研究与发展报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：