中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场占有率达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在逐步的提升，65%的消费者已形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。

  2020年1-12月，淘宝、天猫、京东美发护发/假发销售额共247亿+，相较2019年的202亿+，增长了22%，也是护肤、彩妆、洗护中唯一销量迎来正增长的品类；其中销售额占比最大的还是洗发水，占了40%以上；排在第二的子类是染发烫发，占19.79%；护发占18.98%，护发产品渗透率的增加，还有非常长的路要走；洗护套装和头发造型的占比都在5%左右。相较2019年的变化看，洗发水和护发品类都获得了40%以上的增长，涨幅超过护肤、彩妆的核心子类。

  在中国的洗发护发市场上，能够说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。

  中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这样一些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。

  产业研究院发布的《2023-2028年中国洗发护发市场发展预测及投资策略分析报告》共七章。首先介绍了洗发护发产品的定义、分类及发展历史等，接着分析了国内外洗发护发市场的总体概况。随后，报告对药物洗发水、防脱洗发水、去屑洗发水市场进行深入细致的分析，并具体介绍了洗发护发市场的品牌格局，最后分析了国内外重点企业的运营状况。

  本研究报告数据大多数来源于于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调研中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对洗发护发产业有个系统深入的了解、或者想投资洗发护发产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

  图表：2017-2018年联合利华公司不一样的地区持续经营业务收入及利润情况